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综艺《天赐的声音2》与爆款金曲《大风吹》,又一次刷屏了。

7月4日,QQ音乐公布了2021上半年度综艺大赏榜单。在这份榜单中,有两个数字尤为抢眼:

1、上半年总共播出的16档综艺产生了80亿次的总播放量。其中,浙江卫视《天赐的声音2》以28亿的播放量位居TOP1,占比高达34%;

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2、刘惜君与王赫野在《天赐的声音2》共同演绎的《大风吹》以13.3亿的播放量、900万的收藏量强势占据着TOP综艺单曲里的C位。

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在榜单之外,《天赐的声音2》还拥有一连串的高光数字:CSM63城市组单期最高收视2.218%,短视频平台播放量破100亿,网络播放量破70亿,全网话题阅读量破160亿……毫无疑问,《天赐的声音2》就是2021上半年度最火的音乐综艺。

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作为一档刚刚走过第二季的音乐综艺节目,《天赐的声音2》能够不断制造爆款歌曲,吸引如此多用户的关注和热议,其实并不令人感到意外,而是有迹可循。在之媒看来,两个关键词能够最为精炼地概括《天赐的声音2》实现破圈的内在原因:

一方面,是纯粹。

尚雯婕称《天赐的声音2》「让我重新又沉浸在编曲、制作、唱歌中,享受音乐的纯粹」;

张韶涵表示:「我是近一年才学正统的音乐课,以前觉得就是唱歌嘛,可是后来觉得不行,还是必须要系统化一点」;

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胡彦斌向节目组表示:「我们很幸运,可以在这个舞台上,这么尽情地玩音乐,可以在这里撒野,可以在这里追逐梦想,可以去挑战」。

诸多音乐人的真情实感背后,实际上靠的是《天赐的声音2》能够创造出一个纯粹追求音乐的舞台:没有多余的真人秀,没有假话的夸夸群,音乐人做纯粹的音乐,音乐节目制作人做纯粹的音乐节目。

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节目总导演孙竞之前在采访中谈及《天赐的声音2》的创作理念时表示:「我们坚持的东西,一个是音乐,一个是我们对音乐的态度和批评」。

正因如此,已声名在外的音乐人能够在节目里自我审视、自我精进,从而爆发出惊人的创作能力。也正因为对音乐的纯粹热爱,所以才铸就了舞台对于音乐本身的全情、极致的追求。

另一方面,则是深耕。

《天赐的声音》及其所制造的金曲之所以能够成功破圈,实则源自于浙江卫视长久以来在音乐综艺领域的深耕积淀。

诞生于流行音乐上升期的《我爱记歌词》,以全民K歌的模式将它发挥到极致;

开创「盲选」滥觞的《中国好声音》以素人音乐竞技的内核,开启了音乐综艺的时代高峰;

《梦想的声音》以「圆梦」为主题,用素人「讨教」乐坛老将的逻辑,以经典音乐改编去击穿圈层;

《天赐的声音》则让早已成名的乐坛人,在竞技赛制里完成一场自我修炼;

《为歌而赞》则是在短视频崛起的背景下探索音乐跨屏、融屏传播的全新创作路径。

可见,纵观浙江卫视推出的音乐综艺节目,一个显著的特征是:浙江卫视始终能够通过对来自业界、来自市场、来自观众的最新风向判断,审时度势地完成音乐综艺的迭代升级。

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正是持久深耕的毅力,与其背后的敏锐,让浙江卫视能够不断打造出深度链接观众与市场需求的音乐综艺爆款。

从来没有横空出世,不过都是厚积薄发;实至名归的「声音」背后,是有迹可循的「天赐」。《天赐的声音2》之所以能够出圈,实则是敏锐的市场洞察、勇敢的自我革新、极致的创新态度以及持久的深耕积淀共同作用的结果。

而对于身处市场的平台与内容创作者来说,我们恰恰不能去等待「天赐」,而是应该努力成为做好准备的那个人。

这或许是在音乐榜单里众多爆款金曲之外,《天赐的声音2

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